Обувь Эконика: из России с любовью

Когда в начале девяностых в неизбалованную, измученную дефицитом страну хлынул поток импорта, в его качестве мало кто разбирался. Одежда и обувь сомнительного происхождения бессистемно заполнили все свободные торговые площади, разместились все в тех же унылых серых магазинах советского образца. На этом фоне выгодно смотрелись аккуратные магазины молодой и набирающей обороты компании «Эконика». Компания существует с 1992 года, именно тогда она начала поставку обуви из Италии и Греции. Приходилось на практике постигать премудрости европейского бизнеса – то, чему в Союзе не учили, то, что стало камнем преткновения для многих предпринимателей.

Приходилось из огромного многообразия обуви выбирать наиболее подходящее, то, что привлечет российских потребителей. Приходилось с нуля налаживать связи и действовать вслепую. Приходилось прививать новые вкусы своему покупателю, знакомить с десятками новых марок и вырабатывать новое отношение к самому факту покупки обуви.

Как раз последнему компания и уделила максимум внимания. Хорошая, качественная и стильная обувь - дань уважения самому себе, такая же необходимость, как вкусная, полезная еда и теплый, уютный дом. Обувь индивидуальна, она слишком многое говорит о своем владельце, чтобы относиться к ней пренебрежительно. И в конце концов, не бывает по-настоящему успешного человека в плохой обуви. Не бывает, и все тут.

Уже через два года «Эконика» стала одной из ведущих компаний-импортеров на российском рынке. Об успехах компании говорит хотя бы то, что уже через два года после основания был открыт бутик в центре Москвы - в ГУМе.

Начиная с 1996 года «Эконика» начала разрабатывать собственные торговые марки, и первой стала Alla Pugachova, которая в дальнейшем получит несколько наград, в том числе «Бренд года». Alla Pugachova - это стильная, безусловно женственная и элегантная обувь, в которой сочетается классическая основа и современные модные тенденции.

Торговая марка Parmen стала представлять коллекции мужской обуви. Limited Edition - элитные коллекции обуви, выпущенные ограниченным тиражом. Торговая марка Aragona - это комфортная и доступная обувь для повседневной жизни городского жителя. Она удобна, практична, устойчива к капризам природы и отличается гибкой ценовой политикой. Кроме того, в состав коллекций входят традиционные, классические модели и обувь для деловых людей.

Торговая марка De'Marche представляет самые креативные коллекции «Эконики» - это обувь для молодых и модных, которые обожают эксперименты и готовы бесконечно фантазировать на тему собственного образа. Специально для них дизайнеры компании разрабатывают самые необычные, эклектичные и порой эпатажные модели, смешивают яркие цвета и подбирают уникальные детали.

Ежесезонно дизайнеры компании разрабатывают около двух тысяч моделей, из которых в коллекции включают около семисот. Над разработкой трудятся известные европейские дизайнеры, производят же обувь в Италии, Испании, Малайзии, Индии и Китае.

Однако, не только достоинства обуви обеспечили компании огромную популярность (сейчас магазины «Эконика» можно найти во многих городах России и ближнего зарубежья, а штаб-квартиры находятся в Москве и Милане). Крайне привлекательной стала позиция компании по отношению к своим покупателям. «Эконика» - это отлично обустроенные магазины с европейским сервисом, которые находятся в весьма выгодной нише между эксклюзивными бутиками и обычными магазинами обуви. На сегодняшний день они сочетают в себе атмосферу бутика (интерьер, фирменные музыка и аромат, конфеты в зале и наличие множества бонусов для постоянных клиентов) с обувью среднего ценового диапазона.

Однако, времена меняются, и бутиками уже никого не удивишь. Мы научились ценить бренды, между качеством и потреблением напоказ выбираем первое, и уже вполне привыкли к европейскому сервису. «Эконика» раньше других на российском рынке почувствовала это новое веяние, и своевременно ответила новым потребностям, сохранив за собой уже привычную эксклюзивность и непохожесть за сотни других производителей и распространителей обуви.

«Эконика» решила возродить славные традиции - на семейного башмачника, который, как и семейный доктор, понимает вас с полуслова, который предоставит подходящую обувь и вам, и вашим детям, и многим поколениям вперед. Курс - на укрепление взаимоотношений с покупателями. До уровня вполне семейных.

Дарья Печорина