Значение цвета

Понимание значения цвета и умение
использовать его культурные коннотации имеет огромное значение в печатном и
электронном дизайне, поскольку цвет и цветовые сочетания помогают передать
правильный тон сообщения, его суть, а также вызвать нужную реакцию на брошюру,
рекламу, веб-сайт или любую другую печатную или электронную продукцию.

Цвет - средство невербальной
(неязыковой) коммуникации. Цвет вызывает физическую и эмоциональную реакцию.

Значение холодных цветов: холодные
цвета оказывают успокаивающее действие. С одной стороны спектра расположены
холодные, безличные цвета. Расположенные с другой стороны холодные цвета
успокаивают и облагораживают. К холодным цветам относятся синий (голубой),
зеленый, нейтральные белые цвета, серый и серебряный.

Позитивные свойства холодных цветов:

Значение голубого (синего) цвета -
сила, важность, умиротворенность, интеллект

Значение зеленого цвета - рост,
здоровье, природа, гармония

Значение теплых цветов: теплые
цвета передают самые различные эмоции и состояния - от оптимизма до жестокости
и агрессии. Тепло красного, желтого, розового или оранжевого цветов может
вызвать возбуждение или даже гнев. К теплым цветам также иногда относят
нейтральные оттенки черного и коричневый.

Позитивные свойства теплых цветов:

Значение красного цвета - любовь,
страсть, тепло, радость, мощь

Значение розового цвета - сладость,
удовольствие, игривость, романтика, утонченность

Значение желтого цвета - эйфория,
радость, оптимизм, память

Значение золотого цвета - роскошь,
излишество, яркость, традиции

Значение оранжевого цвета - энергия,
перемены, здоровье

Значение цветов, полученных
смешением теплого и холодного цвета: цвета, имеющие свойства как теплых, так и
холодных цветов, могут как успокаивать, так и возбуждать. Это цвета, полученные
в результате соединения таких цветов, как синий и красный или синий и желтый.
Хотя зеленый принято считать холодным цветом, он скорее относится именно к
категории смешанных цветов.

Позитивные свойства смешанных цветов:

Значение фиолетового цвета - аристократизм,
величественность, романтика, духовность

Значение лавандового цвета -
харизма, элегантность, утонченность, женственность

Значение зеленого цвета - рост,
здоровье, природа, гармония

Значение бирюзового цвета -
женственность, утонченность, ретро

Значение бежевого цвета -
консерватизм, умиротворенность

Значение нейтральных цветов: нейтральные
цвета помогают привлечь внимание к другим, более насыщенным цветам, или служат
для того, чтобы немного приглушить слишком яркие цвета. Черный, коричневый,
бежевый и золотой считаются в некоторой степени теплыми цветами, а белый, цвет
слоновой кости, серебряный и серый - цветами холодными. Значение нейтральных
цветов более динамично и размыто, поэтому они универсальны.

Позитивные свойства нейтральных цветов:

Значение черного цвета -
консерватизм, таинственность, утонченность

Значение серого цвета - официоз,
консерватизм, утонченность

Значение серебряного цвета -
тонкость, гламур, роскошь

Значение белого цвета - чистота,
невинность, мягкость, женственность

Значение цвета словной кости -
безмятежность, удовольствие, сдержанная элегантность

Значение коричневого цвета -
основательность, простота, дружелюбие

Значение бежевого цвета -
консерватизм, умиротворенность